Location, dépôt-vente, occasion… Internet favorise le développement du luxe accessible
Le phénomène de Trading-Up consiste pour les maisons de luxe à rendre accessible un certain nombre de produits clairement sélectionnés : accessoires, lunettes, petite maroquinerie … En cela, Internet est un outil indispensable pour toucher une nouvelle clientèle qui n’oserait pas franchir la porte d’une boutique de luxe.
Depuis quelques mois, on voit fleurir sur le net de nouveaux business models qui permettent de rendre les produits de luxe encore plus accessibles. C’est le segment des sacs de luxe qui a été précurseur.
Concept importé des Etats-Unis, ils s’appellent www.feelchic.fr ou encore www.sacdunjour.fr, ces sites permettent de louer le dernier sac hyper tendance de Louis Vuitton, ou de Dior, à la semaine ou au mois. Le premier prix commence à 50€ pour une location à la semaine. Ce prix tient compte des modalités de retour des sacs et ainsi que les frais d’assurance. Cela accentue le phénomène du « paraître » ou “Show-Off” car il permet de s’afficher avec un sac de luxe le temps d’une soirée mondaine ou d’un rendez-vous d’affaires. De plus, ce système permet également de changer de look à moindre coût. Cela démontre qu’il existe une réelle aspiration, pour une clientèle élargie, d’accéder au luxe.
Ce concept de location a été étendu au prêt-à-porter, et notamment aux robes de luxe. C’est ce que propose le nouveau site “Mon Dressing Secret“. On peut louer le temps d’une soirée le dernier sac de Marc Jacobs et la robe ultra tendance de Jean Paul Gaultier !
Par ailleurs, j’ai récemment découvert le site J’aime le luxe, un site de dépôt-vente de produits de luxe : maroquinerie, souliers, accessoires… Certes, il existe déjà des boutiques de dépôt-vente d’articles de luxe offline, mais cela reste local. Internet c’est aussi un moyen de faciliter les échanges entre acheteurs et vendeurs à un niveau national.
Choix parmi des sacs à main, souliers, accessoires…
Section des sacs d’occasion CHLOE
Ces nouveaux sites servent ainsi de nouveaux intermédiaires de luxe. En matière de location, quels sont les accords légaux avec les marques de luxe puisque ces sites achètent des produits neufs pour la location? Concernant maintenant, le système de dépôt-vente de produits de luxe, comment ces sociétés font-elles pour lutter contre les produits de contrefaçon? Comment être sûr d’acheter un produit authentique?
4 commentaires jusqu'à maintenant
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Je me suis toujours demandé si on ne risquait pas de créer de la frustration avec ce type de service. Posséder un produit de luxe est un acte avec une finalité précise, certains font des sacrifices pour s’offrir ce qu’ils considèrent comme étant un “pur plaisir”.
Pour la plupart d’entre nous s’offrir un produit de luxe est acte “planifié”, inscrire la possession d’un tel produit dans l’ephémère, la location est donc l’anti-thèse de ces comportements.
Mais peut-être que notre consommation du luxe à changée justement, tout comme la production de celle-ci, qui valorise le luxe “de volume”.
Qu’en dis-tu ?
Merci pour ta contribution ;-) En fait, je pense que ce type de services rentre dans l’air du temps avec le fameux phénomène de “dématérialisation” des choses.
De plus, il me semble que la location de luxe s’adresse davantage à une clientèle aspirationnelle (relativement show-off) et versatile qui ne peut s’offrir plusieurs produits de luxe, qu’à une clientèle régulière et initiée.
Ce service permet en quelque sorte de réduire la frustration de ne pas pouvoir posséder un objet de luxe…
Tu peux ajouter le site “Bag Borrow or Steal” à ta liste, sur lequel tu peux louer des sacs à main, des bijoux et des lunettes de soleil :
http://www.bagborroworsteal.com/
Merci, excellent site ! L’assortiment produits est large et varié. Louer des bijoux de luxe ! A quand la location de montres de luxe? Bonjour le prix des assurances …